我國在一些城市開展國際消費中心城市培育建設——
增加市場新供給 激發消費新活力（消費視窗）
王 珂 王馨玉
漫步上海今潮8弄特色街區，欣賞老建筑的同時，沉浸式感受現代商業的潮流氣息；來到重慶天地國際友城美食街，了解全球美食文化，品味世界各地風味；走進天津老字號品牌城市集合店，在精心打造的集市場景中，體驗捏面人、吹糖人等傳統文化……2021年，我國開始在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市開展國際消費中心城市培育建設。三年來，商務部會同相關部門，與五個城市一道推動培育建設各項任務落實落細，取得階段性成效，有效增加了市場新供給，有力激發了消費新活力。
緊扣“國際”，集聚全球優質消費資源
具有悠久歷史的王府井步行街，在北京享有“金街”的美譽。
行走在王府井步行街，古老的飛檐翹角與現代摩天大樓并肩而立，歷史的厚重與現代的時尚交相輝映，讓鐫刻著歲月痕跡的歷史老街，煥發出新的獨特魅力。
走進王府井步行街的apm購物中心，國際、國內各大品牌各種品類的潮流商品琳瑯滿目。這家購物中心此前為新東安市場，經過改造提升，聚焦“首店經濟”， 引進了大批品牌首店、概念店，并持續引進電影IP展、藝術展、動畫展等，從傳統百貨變身為深受消費者歡迎的一站式購物商場。
在北京王府中環購物中心西側的一座三進四合院，來自澳大利亞的化妝品品牌伊索在這里打造了一家中式四合院里的門店。國際商業品牌與老北京傳統文化場景融合，吸引了眾多消費者。
王府井步行街的新看點，是北京因地制宜建設國際消費中心城市的生動實踐。作為建設國際消費中心城市的重點任務之一，北京優化均衡全市消費地標布局，提升改造傳統商圈，推動大型商業設施落地，打造了一批彰顯文化時尚魅力的消費地標。
國際消費中心是現代國際化大都市的主要功能之一，具有強大的消費實現、引領和帶動作用。新時代以來，我國消費市場持續快速發展，消費結構不斷升級，部分城市消費規模大、發展快、潛力足，國際化程度顯著提升，輻射帶動作用不斷增強，已具備培育國際消費中心的基礎和條件。
商務部2021年發布的《培育國際消費中心城市總體方案》提出，“從提升國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度和政策引領度五個維度發力，補齊短板弱項，發揮城市資源稟賦優勢，強化各自特色，增強國際競爭力和吸引力。”
優化境外旅客支付環境是提升國際消費中心城市消費環境的重要一環。2023年以來，上海推動重點商圈、特色商街、餐飲美食、星級酒店、旅游景區、機場車站等消費場景優化支付環境。2024年上半年，實現5萬家商戶、超7萬臺終端支持受理外卡支付，較去年年末分別增長了1.8倍和1.1倍。
作為廣州城市商圈的“雙子星”，“天河路—珠江新城”在城市消費體系中扮演了重要角色。在建設國際消費中心城市的過程中，廣州將兩個商圈作為一個整體進行謀劃，通過頂層設計，打造業態完整、相互補充、舒適便利的消費產業體系。
聚焦“消費”，推動消費提質升級
建設國際消費中心城市，要緊扣“消費”，全力打造消費升級的新高地，全面提升城市商業環境和消費水平，建設一批具有全球影響力的標志性商圈，打造若干引領全球消費潮流的風向標，促進消費提質擴容，把消費潛力充分激發出來，為構建新發展格局提供堅實的內需基礎。
在上海，大規模綜合性消費節慶活動“五五購物節”已成為加快建設國際消費中心城市的標志性活動。上海相關部門數據顯示，今年第五屆“五五購物節”期間，上海支付端日均消費金額63億元，較購物節前一月日均增長4.4%。重點監測27個商圈78家企業到店客流9054萬人次，同比增長7.1%。
色彩絢麗的霓虹、鱗次櫛比的高樓，“一站式”的消費，在廣州“天河路—珠江新城”商圈，無論是休閑購物還是文化體驗，都能找到理想的去處。
天河路商圈分布著太古匯、天環廣場、萬菱匯、正佳廣場、天河城、VT101維多利廣場等23個綜合商貿載體，沿線超過1萬家商戶。珠江新城商圈坐擁高德置地、花城匯、K11、國金天地等商業綜合體，給消費者帶來一站式購物體驗。經過統一布局的商圈連點成線，成為當地居民和游客購物休閑的熱門之選。
消費新場景、新業態、新模式，是創新消費供給、激發消費潛力的有力抓手。各地在培育建設國際消費中心城市過程中，把打造消費新場景、新業態、新模式作為一項重點工作。
在吸引全球品牌的同時，北京等城市加快培育本土品牌。借力國際消費中心城市建設，一批老字號煥發新活力。今年1月，全聚德新品牌“全聚德·站臺”北京站店開業，旅客可現場點餐品嘗烤鴨。在北京大興國際機場，首農食品集團旗下三元、六必居、月盛齋等多個老字號品牌展出特色產品。菜百全國首發“喜”字“龍年金銀紀念章”，中國書店琉璃廠店舉辦“時代記憶”優秀文學作品首發期刊展，北京金漆鑲嵌藝術博物館舉辦首屆燕京八絕禮品展……越來越多精品國貨走進機場、車站、社區，迎來發展新機遇。
在天津，海河水系穿城而過，游船航線多了起來，特色體驗更加豐富，相聲船、演藝船等特色文化消費游船受到游客追捧。天津還利用國家海洋博物館、泰達航母主題公園等載體，推出“夜游”博物館、煙花禮炮秀、七彩鹽田等海洋文明主題消費項目。依托五大道歷史文化資源，吸引文藝書店、古風花藝、國風手作、國潮精品等文創品牌集聚，靜園等成為熱門打卡地。“西北角”早餐打卡地，今年“五一”假期日均客流量突破10萬人次。
突出“中心”，強化示范帶動作用
國際消費中心城市建設要突出“中心”，不斷強化輻射帶動和示范引領作用，通過中心城市的輻射作用，帶動周邊區域發展，在更大范圍內形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。
北京舉辦全球首發節、天津推出2024天津時裝周、河北開展家居以舊換新活動……為發揮好北京、天津培育建設國際消費中心城市的帶動作用，深入推進京津冀協同發展，京津冀三地攜手打造消費季，推出特色購物、旅游休閑、文化演藝、體育賽事等精品活動。三地簽署了《深化京津冀區域市場一體化商務發展合作協議》，推出大運河京冀通航旅游線路，聯手豐富消費供給，激發消費潛能。
《培育國際消費中心城市總體方案》提出，“以培育城市為核心，聚集整合區域消費資源，強化優勢互補、協調聯動，建立‘以周邊支撐中心、以中心帶動周邊’的區域聯動機制，推動城市群消費一體化發展，形成共建共享國際消費中心城市的培育模式，更好服務國家區域重大戰略、區域協調發展戰略及現代化都市圈建設。”
乘坐軌道交通2號線探訪重鋼舊址、到重慶小面產業園見證一碗小面的誕生、到長安全球研發中心了解新能源汽車的黑科技……在重慶，一批新意十足的主題旅游精品線路，受到游客歡迎。此外，嘉陵新村44號、荒野花園等步道場景陸續呈現，戴家巷“崖邊的盒子”吸引100家特色小店入駐，三層馬路“小黃樓”引進新消費業態，成為青年消費群體City Walk（城市漫步）的熱門打卡地。
重慶牽手四川，打造富有巴蜀特色的國際消費目的地。以成渝雙城消費節為載體，整合成渝雙城各大商圈、特色街區、文旅空間等優勢資源，聯動川渝100家購物中心、1000余家重點企業和上萬個品牌商家，聯合開展500余項雙城聯動促銷活動，聯動發布60余個川渝兩地特色消費新場景及10條巴蜀文化主題旅游線路，增強區域消費影響力、吸引力、帶動力，向全國各地展示“巴渝新消費”和“蜀你安逸消費”的獨特魅力。
目前，重慶和四川已實現營業執照“互辦互發、一日辦結”，重點商標品牌、高價值專利、優質地理標志協同保護和企業信用報告同步互認，并在食品安全、廣告監管、打擊傳銷等方面開展交叉檢查、聯合執法。
商務部相關負責人表示，建設國際消費中心城市要推動高質量發展，更好支撐和服務中國式現代化，更好滿足人民美好生活需要。
《 人民日報 》（ 2024年07月24日 19 版）
